Разница между брендом и товарным знаком

Торговая марка против торговой марки

Обычно видно, что люди остаются в замешательстве между брендом и торговой маркой компании. Эти два понятия, несмотря на многие сходства, имеют разные цели и природу, которые люди либо игнорируют, либо не осознают. Использование их взаимозаменяемо, как если бы они были синонимами, является большой ошибкой, которую совершают многие люди, но, возможно, это связано с тем фактом, что все торговые марки являются брендами, тогда как не все бренды являются торговыми марками. В этой статье будут выделены различия между этими двумя понятиями в пользу тех, кто возится между ними.

Знаете ли вы, слово «бренд» происходит от «брендр», означающего «сжигать»? Это на самом деле происходит от древней практики нанесения горячего железного штампа на тело овцы, чтобы отличать их от других овец. Благодаря этому брендингу владелец мог мгновенно узнать, была ли овца его или нет. На самом деле, брендинг овец стал настолько распространенным явлением, что, когда некий владелец ранчо по имени Сэмюэл Маверик решил оставить своих овец без клейма, поскольку все остальные в его районе были клеймены, и ему не нужно было никакого клеймения, слово maverick ассоциировалось с скотом без бренда.

Именно после промышленной революции фабрики могли производить товары в массовом масштабе, и это требовало их продажи в более широких областях. Фабрики хотели, чтобы их товары были известны и запоминались в более крупных областях, и это привело к развитию брендов, которые позволяли людям узнавать о конкретном продукте, просто услышав название. Вам нужно что-нибудь еще, когда вы услышите такие имена, как IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart и так далее? Это то, что известно как сила бренда. Когда торговая марка зарегистрирована в Бюро патентов и торговых марок, она становится торговой маркой. Таким образом, между маркой и торговой маркой нет большой разницы. Торговая марка - это законное устройство, которое защищает незаконное использование торговой марки любым другим лицом и предоставляет владельцу торговой марки исключительные права на использование торговой марки..

Названия брендов - это сигналы, которые передают смысл в умах потребителей и создают у них благоприятный имидж для привлечения их к товарам или услугам компании. Фирменное наименование имеет коммерческую цель и ценность воспоминания в сознании клиентов. В основном, торговые марки являются визуальными идентификаторами бизнеса. В некоторых случаях звук становится торговой маркой, как в случае с MGM (рев льва) и Nokia (оригинальная мелодия звонка Nokia). Торговая марка сама по себе является защитником бренда и дает владельцу право подавать в суд на любое несанкционированное использование торговой марки..

Бренд - это имидж, набор обещаний, данных компанией о своем продукте, его высоком качестве, долговечности и простоте использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно имидж бренда создает потребительскую лояльность, что имеет для компании гораздо большую ценность, чем 100 разовых клиентов.