Разница между брендингом и позиционированием

Ключевая разница - брендинг против позиционирования
 

Основное различие между брендингом и позиционированием заключается в том, что Брендинг - это процесс создания уникального имиджа продукта компании, в основном с помощью логотипов брендов, слоганов и рекламных стратегий. в то время как позиционирование упоминается как приобретение места в сознании клиента среди брендов конкурентов. И брендинг, и позиционирование очень важны из-за большого количества заменителей, доступных на рынке. То, насколько успешно компания может позиционировать себя и брендировать продукты, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса..

СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор и основные отличия
2. Что такое брендинг
3. Что такое позиционирование
4. Сравнение бок о бок - Брендинг против позиционирования
5. Резюме

Что такое брендинг?

Брендинг - это процесс создания уникального имиджа продукта компании в основном с помощью логотипов брендов, слогана и рекламных стратегий. Брендинг нацелен на создание значительного и дифференцированного присутствия на рынке, которое привлекает и удерживает постоянных клиентов. Бренд представляет собой важную часть нематериальных активов компании; Таким образом, это очень ценно. Такие компании, как Coca Cola, создали сильную торговую марку на протяжении многих лет с помощью различных брендов. Чтобы добиться успеха в брендинге, компания должна понимать потребности и желания клиентов и то, как они могут меняться со временем. Успех в брендинге в значительной степени зависит от используемых стратегий брендинга..

Типы брендинговых стратегий

Определение бренда

Бренд должен быть информирован о том, что он обозначает в самом начале своего запуска. Другими словами, компания должна четко сообщить, что бренд намерен представлять.

Например. Бренд-слоган BMW является «Совершенной машиной для вождения». Это представляет собой потребительский рынок предметов роскоши, на который ориентируется компания, и, следовательно, является эффективным способом определения бренда..

Рисунок 01: Бренд-слоган для BMW

Дифференциация и позиционирование бренда

Для того, чтобы позиционировать бренд, компания должна сначала решить, какую целевую группу покупателей желает потреблять их бренд, таким образом, это поможет определить, где на рынке бренд должен «подходить». Когда будет определена идеальная категория, где продукт должен быть позиционирован, результатом будет дифференцированный продукт.

Например. Starbucks позиционируется как высококлассная марка кофе, которая предоставляет своим клиентам уникальный опыт, управляя собственными торговыми точками и предлагая широкий выбор

Создание бренда

Чем больше бренд широко распространен в географических регионах, тем это дает компании возможность построить бренд с помощью рекламы в различных СМИ. Электронные средства массовой информации, такие как сайты социальных сетей, в последнее время приобрели большую популярность, предоставляя предприятиям множество платформ для продвижения своей продукции..

Например. Coca Cola является одним из самых потребляемых напитков в мире, где компания присутствует в более чем 200 странах мира. Coca Cola также известна своими креативными рекламными стратегиями

Что такое позиционирование?

В маркетинге позиционирование называется приобретением пространства в сознании клиента, что очень важно из-за множества заменителей, доступных на рынке. То, насколько успешно компания может позиционировать себя, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса..

Типы стратегий позиционирования

Позиционирование, в основном, осуществляется с точки зрения продукта и бренда..

Позиционирование продукта это процесс, используемый для определения того, как наилучшим образом передать атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов, продуктов конкурентов и того, как компания хочет, чтобы ее продукты воспринимались клиентами. Стратегии позиционирования продукта - это способы отличить продукт компании от конкурентов..

• Цена и качество (Mercedes Bens)
• Целевой рынок (например, ребенок Джонсона)
• Конкуренты (например, Pepsi)

Позиционирование бренда относится к рангу, которым обладает бренд компании по отношению к конкуренции в глазах клиентов. Основная цель позиционирования бренда заключается в том, чтобы создать у покупателя уникальное впечатление о бренде, которое делает его желательным для идентификации, предпочтения по сравнению с конкурентами и потребления бренда. Ниже приведено несколько способов реализации стратегий позиционирования бренда на основе соответствующих атрибутов..

• Цена и стоимость (например, Rolls Royce)
• Пол (например, Жиллетт)
• Возраст (например, Дисней)
• Культурные символы (например, Air India)

Позиционирование имеет первостепенное значение в отношении того, что представляет компания, поэтому способ позиционирования бренда и его информирования о покупателе должен быть точным и не сбивать с толку. То, насколько успешно компания может позиционировать себя, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса..

Рисунок 02: Карта позиционирования бренда помогает понять, какие рыночные пробелы еще не заполнены.

В чем разница между брендингом и позиционированием?

Брендинг против позиционирования
Брендинг - это процесс создания уникального образа продукта компании в сознании клиента с помощью логотипов бренда, слогана и рекламных стратегий..	Позиционирование - это процесс приобретения пространства в сознании клиента среди брендов-конкурентов.
Природа
Брендинг - это отдельная концепция, на которую косвенно влияет конкуренция.	Позиционирование проводится относительно конкурентов.
Стоимость нематериального актива
Стратегии брендинга напрямую увеличивают стоимость нематериальных активов.	Стратегии позиционирования косвенно увеличивают стоимость нематериальных активов за счет укрепления бренда.

Резюме - Брендинг против позиционирования

Разница между брендингом и позиционированием заключается в том, что, в то время как брендинг ориентирован на дифференцирование бренда компании с помощью определенных элементов, таких как уникальный логотип, слоган и рекламная стратегия, позиционирование - это попытка установить бренд в сознании клиентов. Успех обеих стратегий во многом зависит от креативности маркетологов и их способности использовать рыночные возможности, которые будут поддерживать бренд компании среди множества заменителей..

Ссылки:
1. Уильямс, Джон. «Основы брендинга». Предприниматель. Н.П., 01 мая 2005 г. Интернет. 23 апреля 2017.
2. «Эффективные стратегии построения бренда для привлечения клиентов». Кокс Блю. Н.п., н.д. Web. 23 апреля 2017.
3. «Позиционирование продукта». Inc.com. Н.П., 29 ноября 1970 г. Веб. 24 апреля 2017.
4. «Стратегия позиционирования бренда». EquiBrand | Маркетинговый консалтинг | Брендинг | Цифровой | Инновации. Н.п., н.д. Web. 24 апреля 2017.

Изображение предоставлено:

1. «PerceptualMap1». Автор Mydogategodshat из Википедии на английском языке (CC BY-SA 3.0) через Викисклад Commons.
2. «Логотип BMW» от Sign Jemi (CC BY 2.0) через Flickr