Разница между исследованием рынка и анализом рынка

Ключевое отличие - исследование рынка и анализ рынка

Исследование рынка и анализ рынка - два термина, которые часто используются взаимозаменяемо; тем не менее, объем и значение этих двух отличаются друг от друга. Маркетинговая стратегия является жизненно важным аспектом для бизнеса по привлечению и удержанию клиентов, и, следовательно, необходимо проводить адекватные исследования рынка и анализ рынка, чтобы получить максимальную выгоду от маркетинговой стратегии. Основное различие между исследованием рынка и анализом рынка заключается в том, что исследование рынка - это систематический процесс сбора и анализа данных, относящихся к конкретной маркетинговой стратегии, тогда как анализ рынка - это информация, критически важная для рынков бизнеса, которая собирается и анализируется для принятия обоснованных решений для понимания. такие аспекты, как рыночные возможности и бизнес-потенциал.

СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор и основные отличия
2. Что такое исследование рынка
3. Что такое анализ рынка
4. Сравнение сторон - исследование рынка и анализ рынка
5. Резюме

Что такое исследование рынка?

Исследование рынка определяется как систематический процесс сбора и анализа данных, относящихся к конкретной маркетинговой стратегии. Исследование рынка включает в себя исследование размера, местоположения и состава товарного рынка. Проведение тщательного исследования рынка становится жизненно важным в следующих условиях.

Разработка нового продукта или категории продуктов
Выход на новый рынок
Разработка новой рекламной стратегии

Методы исследования рынка

Сбор успешных данных напрямую влияет на реализацию маркетинговой стратегии, и можно использовать следующие методы.

Обзоры

Опросы являются наиболее широко используемым и наиболее удобным методом сбора данных для исследования рынка. Это метод сбора количественных данных, при котором клиентам предоставляется список печатных или письменных вопросов с выбором ответов. Опросы помогают исследователям рынка обращаться к большим выборкам клиентов для получения данных..

Результаты опроса могут быть использованы для эффективного принятия решений, так как может быть собрано большое количество данных.

Индивидуальные интервью и обсуждения в фокус-группах

Это качественные методы сбора данных, которые позволят исследователям рынка задавать вопросы об опыте продукта, ожиданиях клиентов и их предложениях. В то время как очень полезно, интервью один на один и обсуждения в фокус-группах занимают много времени, чтобы провести.

Тестирование продукта

Здесь потенциальным клиентам предоставляется возможность опробовать продукты бесплатно, и их мнения выясняются. Это очень успешный метод, поскольку клиенты напрямую взаимодействуют с продуктом..

Например., Согласно приведенному ниже графику, Kellogg's является лидером на рынке зерновых в США с долей 34%. Доля рынка General Mills составляет 31%, и компания пытается стать лидером рынка. Руководство полагает, что если они увеличат количество доступных ароматов, они смогут занять большую долю рынка. Чтобы определить, какие новые вкусы следует представить, компания решает провести исследование рынка и собрать данные с помощью опросов.

Рисунок 01: Категоризация рынка зерновых в США.

Что такое рыночная разведка?

Информация о рынке - это информация, относящаяся к рынкам компании, которая собирается и анализируется для принятия обоснованных решений для понимания таких аспектов, как рыночные возможности и потенциал бизнеса. Аналитика рынка помогает компаниям определять маркетинговые стратегии, которые следует использовать для достижения маркетинговых целей. Таким образом, очевидно, что анализ рынка - это более широкое понятие, чем исследование рынка, где подход к исследованию рынка зависит от анализа рынка. Рыночная разведка не только признает взаимозависимость четырех элементов P в маркетинге («Продукт», «Продвижение», «Цена» и «Место»), но и создает прототипы этой взаимозависимости таким образом, чтобы компания могла рассмотреть несколько вариантов и связанных с ними рисков..

Продолжая приведенный выше пример, взглянув на приведенную выше диаграмму рынка зерновых в США, General Mills может понять их рыночный потенциал (компания находится всего в 3% от того, чтобы стать лидером рынка) и может оценить варианты, чтобы выбрать лучший вариант. Два возможных варианта,

Участвуйте в агрессивной рекламной кампании, чтобы напрямую конкурировать с Kellogg's
Приобретите долю другого бренда зерновых и увеличьте долю рынка

Рисунок 02: Связь данных, информации и интеллекта

В чем разница между исследованием рынка и анализом рынка??

Исследование рынка против анализа рынка
Исследование рынка - это систематический процесс сбора и анализа данных, относящихся к конкретной маркетинговой стратегии..	Информация о рынке - это информация, критически важная для рынков компании, которая собирается и анализируется для принятия обоснованных решений для понимания таких аспектов, как рыночные возможности и потенциал бизнеса..
Сфера
Исследование рынка - это конкретное упражнение, выполняемое в рамках маркетинговой стратегии..	Рыночная разведка является более широкой концепцией по сравнению с маркетинговыми исследованиями.
Маркетинговая стратегия
Применение маркетинговых исследований зависит от маркетинговой стратегии.	Маркетинговая стратегия определяется на основе анализа рынка.

Резюме - Маркетинговые исследования против Market Intelligence

Разница между исследованиями рынка и анализом рынка зависит от их влияния на маркетинговую стратегию и их вклада в достижение рыночных целей. Исследование рынка предоставляет различные альтернативы для реализации маркетинговой стратегии, в то время как анализ рынка предоставляет ситуационное понимание и интерпретацию, чтобы компания могла предвидеть, какую стратегию использовать. Как только компания поймет потенциал рынка с помощью анализа рынка, она сможет разработать планы для реализации необходимого курса действий..

Ссылки
1. Персонал, Инвестопедия. "Исследования рынка." Investopedia. Н.П., 06 мая 2016 года. Веб. 02 мая 2017.
2. «Методы сбора данных для маркетинговых исследований». YourArticleLibrary.com: библиотека следующего поколения. Н.П., 15 апреля 2015 г. Интернет. 02 мая 2017.
3. Гутам Матта, Студенческая ассоциация студентов Сената-Стаута, Университет Висконсин-Стаута. «Упаковка зерновых и продуктов.» LinkedIn SlideShare. Н.П., 02 декабря 2015 г. Веб. 02 мая 2017.
4. 31 мая 2016 г. / Джастин Браун. «Взгляд на рынок». В чем разница между исследованием рынка и анализом рынка? Н.п., н.д. Web. 02 мая 2017

Изображение предоставлено:
1. Связь между данными, информацией и интеллектом. Объединенный комитет начальников штабов США, Общественное достояние, через Викимедиа

Бизнес