Разница между нишевым маркетингом и массовым маркетингом

Маркетинг ниши против массового маркетинга
 

Основное различие между нишевым маркетингом и массовым маркетингом заключается в размере рынка, на который они ориентированы. Нишевой маркетинг и массовый маркетинг, вероятно, являются лучшими маркетинговыми стратегиями, применяемыми маркетологами в настоящее время. Буквально ниша относится к удобной позиции. Поэтому, как следует из этого термина, нишевый маркетинг относится к маркетинговой стратегии, которая ориентирована на относительно небольшой рынок на рынке в целом. Массовый маркетинг - это маркетинговая стратегия, ориентированная на весь рынок. Поэтому массовый маркетинг игнорирует доступные сегменты рынка и намеревается появиться на всем рынке. С другой стороны, нишевый рынок - это четко ориентированный рынок, на котором существуют однородные покупатели со схожими потребностями. Для сравнения, на массовом рынке наблюдаются неоднородные покупатели с разными потребностями. Кроме того, применимость двух маркетинговых стратегий зависит от продукта или услуги и предлагаемого ценностного предложения. Если желаемый продукт должен обслуживаться обществом в целом, стратегия массового маркетинга будет жизнеспособной, и наоборот.

Что такое нишевый маркетинг?

Нишевая маркетинговая стратегия определяется как Маркетинговая инициатива предложила захватить относительно небольшое количество покупателей на рынке. Нишевая маркетинговая стратегия всегда направлена ​​на захват четко определенного целевого рынка. Например, Sensodyne как зубная паста может быть идентифицирована как продукт, использующий нишевую маркетинговую стратегию. Продукт не предназначен для общества в целом, а гласит: «Sensodyne для чувствительных зубов». Таким образом, эта цитата изображает, что продукт не предназначен для охвата всех потребителей зубной пасты, а скорее потребителей, которые имеют чувствительные зубы. Важно отметить, что маркетинговые ниши созданы и их не существует. Приведенный выше пример иллюстрирует, что продукт стремится создать маркетинговый сегмент, упомянув, что продукт подходит только для людей с чувствительными зубами..

Преимущества, преимущества, недостатки нишевого маркетинга

Выявив небольшое подмножество всего рынка, он позволяет маркетологу с легкостью обслуживать продукт, поскольку целевой рынок имеет однородных покупателей с идентичными потребностями. Компания придерживается нишевой маркетинговой стратегии с такими преимуществами, как меньше конкуренции, повышенная лояльность к бренду, относительно простота управления, и т.д. Кроме того, он имеет недостаток растущих потенциалов. Принято считать, что нишевая маркетинговая стратегия не подходит для небольших компаний и компаний, которые намерены расти. В то же время сравнительно небольшие доли рынка пользуются меньше прибыли сравнительно но в результате повышения лояльности к бренду потребительская база останется с компанией в течение длительного времени.

Sensodyne - пример для нишевого маркетинга

Что такое массовый маркетинг?

Массовая маркетинговая стратегия намеревается появиться на всем рынке, не ограничиваясь небольшим сегментом рынка. Массовый маркетинг появляется на всем рынке и намеревается охватить всю потребительскую базу. Целью такой стратегии является достижение максимально возможного количества потребителей. Здесь легко определить маркетинговую стратегию продукта. В основном при массовом маркетинге применяется интенсивная реклама и продвижение. Если продукт активно продвигается через телевизионную рекламу, рекламные щиты и т. Д., То на нем изображен продукт, использующий массовый маркетинг. Для примера предположим, что продукт, как Coca-Cola. Интенсивная маркетинговая деятельность компании направлена ​​на то, чтобы охватить практически всех потребителей в мире независимо от дохода, образа жизни, профессии, возраста и т. Д. Потребителя. Таким образом, разнородные потребители рассматриваются в рамках массового маркетинга с особыми потребностями.

Преимущества, преимущества, недостатки массового маркетинга

Массовый маркетинг по сравнению с нишевым маркетингом позволяет компании наслаждаться высокие доходы, и уменьшенная экономия от масштаба. По отношению к недостаткам, высокие рекламные и рекламные расходы возникают, и компания сталкивается с высокий уровень конкуренции.

Кока-кола является примером для массового маркетинга

В чем разница между нишевым маркетингом и массовым маркетингом?

• Определения нишевого маркетинга и массового маркетинга:

• Нишевый маркетинг относится к маркетинговой стратегии, которая намерен обращение к целевому рынку.

• Массовый маркетинг относится к маркетинговой стратегии, которая намерен обратиться ко всему рынку.

• Потребители:

• Нишевая маркетинговая стратегия надеется захватить идентичный набор покупателей, который останется надолго (Однородные покупатели).

• Стратегия массового маркетинга рассчитывает привлечь определенную группу покупателей, которые действительно чувствительны к ценам (Гетерогенные покупатели).

• Задача:

• Целью маркетинговой стратегии ниши является разработать ценностное предложение.

• Цель стратегии массового маркетинга заключается в увеличить долю на рынке.

• реклама:

• Нишевая маркетинговая стратегия не связан с интенсивными рекламными стратегиями.

• Массовая маркетинговая стратегия вовлекать с интенсивными рекламными стратегиями.

• Конкуренция:

• Конкуренция нишевой маркетинговой стратегии относительно низко так как компания имеет дифференцированную стоимость.

• Конкуренция стратегии массового маркетинга относительно высокий из-за большого количества аналогичных конкурентов.

• Прибыль и экономика масштаба:

• Нишевая маркетинговая стратегия пользуется меньше прибыли с относительно низкая экономия от масштаба в краткосрочной перспективе.

• Массовая маркетинговая стратегия пользуется высокие доходы с относительно высокая экономия от масштаба.

Изображения предоставлены:

1. Sensodyne от Бретта Джордана (CC BY 2.0)
2. Кока-кола от Дэнни Б. (CC BY-SA 3.0)