Разница между развитием продукта и развитием рынка

Ключевая разница - разработка продукта против развития рынка
 

Основное различие между разработкой продукта и развитием рынка состоит в том, что разработка продукта - это стратегия, которая фокусируется на разработке новых продуктов на существующих рынках, тогда как стратегия развития рынка определяет и развивает новые сегменты рынка для существующих продуктов. Развитие продукта и развитие рынка являются двумя квадрантами в матрице роста Ansoff, которая демонстрирует четыре способа расширения и роста компании. Он был разработан H. Igor Ansoff в 1957 году и широко используется рядом фирм. Два других квадранта в матрице роста - это проникновение на рынок и диверсификация..

СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор и основные отличия
2. Что такое разработка продукта
3. Что такое развитие рынка
4. Сравнение сторон - разработка продукта против развития рынка
5. Резюме

Что такое разработка продукта?

Разработка продукта - это стратегия, в рамках которой предприятия разрабатывают новые продукты или категории продуктов и продают их на существующих рынках, то есть с той же клиентской базой. Этот тип стратегии может быть успешно реализован известными компаниями, имеющими известную торговую марку, поскольку клиенты, как правило, не колеблются, покупая продукцию известных брендов. Кроме того, предоставляя клиентам больше вариантов покупки, компания может ограничить их от покупки продуктов конкурентов. Разработка продукта связана со значительными затратами на исследования и разработки, поскольку необходимо внедрять инновационные и уникальные продукты для привлечения клиентов..

Например. Компания Coca-Cola активно инвестирует в исследования и разработки и представила ряд новых безалкогольных напитков с различными вкусами, таких как Coca-Cola Vanilla и Fanta Ice Lemon. Кроме того, компания также представила новые категории безалкогольных напитков, такие как Minute Maid и Thumbs up.

Рисунок 01: Coca-Cola Vanilla - пример разработки продукта

Время выхода на рынок является важным аспектом, который компании должны учитывать в соответствии со стратегией разработки продукта. Новые продукты должны быть доступны на рынке по мере необходимости. Это особенно верно для технологических продуктов, таких как мобильные телефоны, где конкуренты постоянно представляют новые версии.

Что такое развитие рынка?

Развитие рынка - это стратегия роста, которая определяет и развивает новые сегменты рынка для существующих продуктов. Стратегия развития рынка может быть реализована в основном следующими способами.

• Выход на новый географический рынок

Эта стратегия в основном принята транснациональными компаниями для расширения своего бизнеса. Выход на новый географический рынок требует значительных инвестиций и надлежащего анализа потенциального рынка перед тем, как делать первоначальные инвестиции, поскольку это рискованный способ расширения бизнеса. Иногда выход на новый географический рынок может быть ограничен в некоторых странах. В этом случае компании могут рассмотреть возможность слияния или создания совместного предприятия для выхода на такие рынки..

Например. Starbucks, чтобы расширить свой глобальный охват, вышла на Ближний Восток и в Южную Африку .

Рисунок 02: Starbucks Южная Африка - пример развития рынка

• Ориентация на новых клиентов в новых сегментах

Если новый сегмент клиента может быть приобретен для существующего продукта, это равносильно развитию рынка.

Например. После того, как детские товары Johnson стали популярным выбором для детей, компания начала рекламировать товары для взрослых под лозунгом «Лучшее для ребенка - Лучшее для вас».

В чем разница между развитием продукта и развитием рынка?

Развитие продукта против развития рынка
Разработка продукта - это стратегия, направленная на разработку новых продуктов на существующих рынках..	Стратегия развития рынка определяет и развивает новые сегменты рынка для существующих продуктов.
риск
Высокий риск в отраслях, где есть ряд конкурентов, которые предлагают аналогичные продукты.	Высокий риск связан, если компания выходит на рынок, где есть много устоявшихся компаний.
Значительная стоимость
Исследования и разработки являются наиболее значительными затратами на разработку продукта.	Развитие рынка должно быть сопряжено со значительными расходами в форме исследования рынка..

Резюме - Развитие продукта против развития рынка

Разница между разработкой продукта и развитием рынка зависит от того, предлагаются ли новые продукты существующему рынку (разработка продукта) или существующие продукты представлены на новом рынке (развитие рынка). Подходящая стратегия для расширения зависит от корпоративной стратегии, в то время как обе стратегии имеют свои преимущества и ограничения. Как стратегии разработки продукта, так и стратегии развития рынка требуют значительных финансовых средств, и их нелегко применять в компаниях с ограниченными масштабами. Надлежащая оценка целевого рынка, вкусов и предпочтений клиентов и характера конкуренции должна быть тщательно изучена, прежде чем инвестировать в любую стратегию.

Ссылки

1. «Использование рыночных исследований для разработки ассортимента продукции - тематическое исследование Coca-Cola, Великобритания». Разработка продукта - Использование маркетинговых исследований для разработки ассортимента - Coca-Cola Великобритания | Coca-Cola тематические исследования и информация Великобритании | Исследования бизнес-кейсов. Н.п., н.д. Web. 02 мая 2017.
2. «Как выбрать стратегию развития рынка». OnStrategy. Н.п., н.д. Web. 01 мая 2017.
3. «Стратегия развития рынка». Матрица Ансоффа - Стратегия развития рынка. Н.п., н.д. Web. 02 мая 2017.

Изображение предоставлено:
1. Ванильная кока-кола Нила Тернера. (CC BY-SA 2.0), через Flickr
2. Starbucks Rosebank в Южной Африке от Starbucks.com