Разница между вертикальной маркетинговой системой и горизонтальной маркетинговой системой

Предприятия часто борются с маркетинговыми стратегиями. Хотя большинство людей считает, что маркетинг - это простая концепция, подход должен подходить для конкретного бизнеса и целевого рынка. Существуют различные подходы, которые могут быть включены в заявку на привлечение нужного потребителя и, следовательно, максимизацию прибыли. К ним относятся горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы. Хотя обе системы являются маркетинговыми, подход к рынку отличается.

Что такое вертикальная маркетинговая система?

Это маркетинговая система, которая направлена ​​на привлечение и охват предприятий, работающих в той же отрасли. Три компонента вертикальной маркетинговой системы включают производителя, оптовика и розничного продавца, при этом роль оптового продавца заключается в том, чтобы закупать продукцию у производителя и распространять ее розничному продавцу. Эти три работают вместе с целью максимизации прибыли. Например, производитель водяных насосов продает товары подрядчикам и установщикам водяных насосов..

Вертикальная маркетинговая система делится на:

• Корпоративная вертикальная маркетинговая система - это система, в которой один член цепочки дистрибуции управляет всеми элементами производства и дистрибуции, следовательно, владеет всеми членами.
• Вертикальная маркетинговая система контрактного маркетинга. Распространенная в франчайзинге система, в которой каждый участник работает независимо, интегрируя деятельность на договорной основе. Прибыль, следовательно, зарабатывается, работая в изоляции.
• Администрируемая вертикальная маркетинговая система - деятельность зависит от силы и размера членов. Влиятельный член, следовательно, доминирует над деятельностью других.

Что такое горизонтальные маркетинговые системы?

Это маркетинговая система, в рамках которой предприятия, находящиеся на одном уровне, объединяются для достижения эффекта масштаба. Предприятия объединяют такие ресурсы, как маркетинг, дистрибуция, производство и даже человеческие ресурсы, чтобы максимизировать свою прибыль. С ростом конкуренции на рынке, эта система маркетинга в последнее время приобрела популярность.

Горизонтальная система маркетинга может представлять собой сотрудничество между производителями, оптовиками и розничными торговцами. Примерами компаний, занимающихся горизонтальной маркетинговой системой, являются Johnson & Johnson и Google, в которых они объединились с целью создания хирургической платформы с роботизированной помощью. Преимущество горизонтальной маркетинговой системы заключается в том, что она ориентирована на более широкую аудиторию, а не на конкретные ниши. Это также экономит время, так как на создание контента тратится меньше времени, поскольку он не персонализирован.

Сходство между вертикальной и горизонтальной маркетинговой системой

• Оба предлагают отличные платформы для компаний, чтобы процветать и расти

Различия между вертикальной и горизонтальной системой маркетинга

Определение

Вертикальная маркетинговая система относится к маркетинговой системе, которая направлена ​​на привлечение и охват предприятий, работающих в той же отрасли..

С другой стороны, горизонтальная маркетинговая система относится к маркетинговой системе, в которой предприятия, находящиеся на одном уровне, объединяются для достижения эффекта масштаба..

игроки

Игроки в системе вертикального маркетинга включают производителей, оптовиков и розничных продавцов, благодаря чему все три работают вместе с целью максимизации прибыли. С другой стороны, игроками в системе горизонтального маркетинга могут быть как производители, так и оптовики и розничные продавцы..

демографический

В то время как предприятия, использующие систему вертикального маркетинга, стремятся обратиться к определенной демографической группе, предприятия, использующие систему горизонтального маркетинга, обращаются к широкой демографической, не специфической.

Возможности партнерства

Вертикальные маркетинговые системы не обеспечивают партнерскую среду. С другой стороны, горизонтальные маркетинговые системы предоставляют больше возможностей для партнерства.

Вертикальная и горизонтальная маркетинговая система: сравнительная таблица

Резюме между вертикальной и горизонтальной маркетинговой системой

Вертикальная маркетинговая система относится к маркетинговой системе, которая направлена ​​на привлечение и охват предприятий, работающих в той же отрасли, и стремится обратиться к определенной демографической группе. С другой стороны, горизонтальная маркетинговая система относится к маркетинговой системе, в которой бизнес, находящийся на одном уровне, объединяется для достижения эффекта масштаба и стремится обратиться к широкой демографической группе, которая не является специфической..