Реклама против маркетинга

маркетинг это систематическое планирование, внедрение и контроль деловой активности для объединения покупателей и продавцов. Маркетинг включает в себя ряд мероприятий по продаже товара или услуги. реклама это всего лишь один аспект маркетинговой стратегии - это платное, публичное, убедительное сообщение от определенного спонсора. Целью рекламы является не личное продвижение продукции или услуг бизнеса. Подход уникален для этого продукта или услуги.

В центре внимания рекламы - информирование повторных или потенциальных новых клиентов об отдельном продукте или услуге, тогда как в центре внимания маркетинга - общая картина продвижения, распространения и оценки продуктов или услуг..

Сравнительная таблица

Сравнение рекламы и маркетинга

	реклама	маркетинг
Определение	Односторонняя передача убедительного сообщения от выявленного спонсора, целью которого является не персональное продвижение товаров / услуг потенциальным клиентам.	Маркетинг - это систематическое планирование, внедрение и контроль бизнес-деятельности для объединения покупателей и продавцов..
Подходить	Уникальный для продукта / услуги	Более широкий спектр деятельности по продаже товара / услуги, отношений с клиентами и т. Д .; определить будущие потребности и имеет стратегию для удовлетворения этих потребностей в долгосрочных отношениях.
стратегия	Рекламная стратегия	Тянуть

Содержание: Реклама против маркетинга

• 1 Область применения
• 2 Процесс
  • 2.1 Рекламный план
  • 2.2 Маркетинговый план
• 3 теории
• 4 культовых рекламы
• 5 ссылок

Сфера

Объем рекламы довольно ограничен по сравнению с маркетингом. Он включает рекламу на радио и телевидении, рекламу в газетах и ​​журналах, рекламные листовки, брошюры, электронные письма, социальные сети, рекламу в Интернете и даже холодные звонки потенциальным клиентам. Реклама также о том, как часто реклама достигает целевой аудитории. Видео ниже объясняет, что такое реклама.

Сфера маркетинга гораздо шире. Маркетинг начинается с исследования, включая целевую аудиторию, потребности клиентов, решения проблем и пути улучшения конкурентов. В сферу маркетинга входит все, что идет в рекламу. Кроме того, это также включает продажи, постоянные отношения компании с общественностью и общее обслуживание клиентов и удовлетворенность.

Процесс

План рекламы

Чтобы рекламировать продукт, предприятия начинают с определения своей целевой аудитории. платформа для копирования, медиа-места и конкретный план для достижения целевой аудитории. Затем рекламодатели проводят пост-анализ эффективности рекламной кампании. Большая часть маркетингового процесса фактически предшествует процессу рекламы. Затем они создают медиаплан для информирования своих потенциальных клиентов об их продукте или услуге. Хороший маркетинговый план включает в себя:

• Анализ места продукта на рынке, с точки зрения доли рынка, а также потребителей
• Определение целевой аудитории на начальном и среднем уровнях - например, если основной аудиторией для игрушек являются школьники; вторичная аудитория будет родителями
• Оценка и сравнение средств массовой информации, в том числе печатных, вещательных, сетевых, социальных сетей, с точки зрения их охвата и экономической эффективности.
• Медиаплан, в котором описывается структура СМИ, бюджет и стратегия.
• Скопируйте, детализируя конкретные атрибуты, которые будут затронуты в любой рекламе.
• Создание основы: создание копий, макетов, раскадровок, сценариев, слоганов и т. Д..
• Тестирование на достоверность и эффективность финальной рекламы
• Анализ и сравнение для измерения воздействия рекламной кампании с точки зрения продаж, отзыва бренда, увеличения доли рынка и т. Д. До и после рекламы.

Маркетинговый план

Процесс маркетинга начинается с трех вещей: анализ размера и потенциала рынка, анализ каналов сбыта, по которым потребитель получает продукт или услугу, и анализ конкурентоспособных товаров и услуг. На основе собранных данных рекламодатели разрабатывают стратегии ценообразования, включая комиссионные с продаж, поощрения и оптовые скидки. В то время они составляют подробные рекламные планы, которые включают отслеживание продаж, анализ доли рынка и измерение эффективности рекламы. В маркетинг включается бюджет, который определяет процент от стоимости товара или услуги. Хорошая маркетинговая кампания влечет за собой:

• Анализ размера и потенциала рынка; оценка различных сегментов рынка для выявления потенциальной целевой аудитории
• Оценка плюсов и минусов каналов распространения (печать, интернет, трансляция, социальные сети, холодные звонки и т. Д.)
• Анализ конкурирующих продуктов и услуг; их популярность, сила, слабость, цены и

рекламные стратегии и сравнение вашего продукта с этими

• Разработка ценовых и рекламных стратегий, подробных планов для отслеживания продаж и анализа доли рынка, а также рекламы

Теории

Одной из теорий рекламы является модель иерархии эффектов. Эта модель проясняет цели рекламной кампании, определяя шесть шагов в мышлении потребителей:

1. осведомленность
2. Знание
3. Симпатия
4. предпочтение
5. судимость
6. покупка

Маркетинговая теория рекламы фокусируется на четырех элементах, называемых четырьмя P:

1. Товар - актуальный товар или услуга
2. Цена - процесс определения стоимости товара
3. Место - как донести товар до потребителя
4. Продвижение - актуальная реклама

Теории маркетинга имеют тенденцию быть более глубокими, так как сам процесс так вовлечен. Одна теория маркетинга - теория игр. По сути дела, предприятия считают себя игроками в шахматы с конкурирующим бизнесом. Эта теория основывается на предположении, что конкурирующие компании действуют аналогичным образом или пытаются превзойти своих конкурентов. Маркетологи пытаются увидеть ситуацию с точки зрения соперника, пытаясь «выиграть» игру.

Сегментация рынка является традиционной формой маркетинга. При таком подходе широкий целевой рынок делится на сегменты потребителей с общими потребностями и приоритетами. Маркетологи затем разрабатывают стратегии для достижения этих потребителей.

Целостный маркетинг признает, что все важно в области маркетинга. Компании признают, что при разработке, разработке и реализации маркетинговых стратегий необходима широкая интегрированная перспектива. Четыре компонента характеризуют целостный маркетинг:

1. Социально-отзывчивый маркетинг
2. Внутренний маркетинг
3. Маркетинг отношений
4. Интегрированный маркетинг

Знаковые объявления

Объявление от iPod с черным силуэтом девушки, несущей белый iPod с наушниками. Розовый фон.	Рекламная часть Nike их кампании Just Do It гласит: «Вчера ты сказал завтра».	Объявление с длинными ногами взрослого человека, свисающего с детской коляски. Объявление призывает людей проводить время со своими детьми, пока они еще дети.
Реклама Coca-Cola с белым медведем, наслаждающимся бутылкой колы.	Реклама для сериала The Sopranos, которая о мафии. Объявление в форме чего-то похожего на человеческую руку, свисающую из багажника такси.	Киноплакат для Бэтмена: Темный рыцарь. Бэтмен на переднем плане с горящим зданием на заднем плане. Огонь в здании похож на летучую мышь.

Также были запущены многочисленные веб-сайты и видео рекламные кампании. Например, см. Blendtec's Это будет смешать?.

Ссылки

• Википедия: Реклама
• Википедия: Маркетинг
• Теории маркетинга - Профессиональная Академия
• Википедия: Сегментация рынка
• Справочник маркетолога по теории игр - Цифровой Тонто