Реклама против продвижения

реклама является односторонней связью, целью которой является информирование потенциальных клиентов о продуктах и ​​услугах и способах их получения. Продвижение включает в себя распространение информации о продукте, линейке продуктов, бренде или компании. Это один из четырех ключевых аспектов рекламаПродвижениеВремя Долгосрочный В ближайщем будущем Определение Односторонняя передача убедительного сообщения от выявленного спонсора, целью которого является не персональное продвижение товаров / услуг потенциальным клиентам. Акция обычно предполагает немедленный стимул для покупателя (промежуточного дистрибьютора или конечного потребителя). Это может также включать распространение информации о продукте, линейке продуктов, бренде или компании.. Цена Дорого в большинстве случаев Не очень дорого в большинстве случаев. Подходит для Средние и крупные компании Малые и крупные компании Продажи Предположение, что это приведет к продажам Напрямую связано с продажами. пример Предоставление рекламы в газете или на телевидении об основных продуктах компании Предоставление бесплатных продуктов, купонов и т. Д.. Цель Создание бренда, Непрерывность, Переключение бренда, Переключение назад Привлекайте новые попытки или меняйте бренд, поощряйте постоянных клиентов, повышайте уровень продаж и выкупа. Результат Медленно очень скоро Подходить Уникальный для продукта / услуги Не обязательно уникален для продукта / услуги Характер обращения к потребителю Реклама носит эмоциональный характер, и ее цель - создать устойчивый имидж бренда. Парфюмерия, косметика и украшения нуждаются в творческой рекламе, чтобы создать привлекательность, необходимую для продажи этих продуктов.. С другой стороны, рекламные акции неэмоциональны в своем подходе. Льготный купон на зерновые обращается к разуму потребителя и стимулирует продажи. Потребитель взвешивает цену одной марки зерна по сравнению с другими. Задача Создание имиджа бренда и повышение продаж. Краткосрочный толчок продаж. Смысл Реклама - это метод привлечения общественного внимания к продукту или услуге через платную сеть. Набор мероприятий, которые распространяют информацию о продукте, бренде или услуге, известен как продвижение. связь Односторонний процесс Двусторонний процесс стратегия Рекламная стратегия Маркетинговая стратегия

Содержание: Реклама против продвижения

• 1 Различия по срокам
• 2 Виды продвижения и рекламы
• 3 Связь продаж с рекламой и рекламными акциями
• 4 Стоимость рекламы против продвижения
• 5 ссылок

Различия в сроках

Рекламные акции зависят от времени и могут быть краткосрочными, в то время как реклама может быть долгосрочной. Например: компания ABS может начать акцию по предоставлению бесплатных напитков в торговом центре в течение дня в праздничный сезон, в то время как та же компания может рекламировать намного раньше информацию о своем напитке в начале праздничного сезона и продлить его в течение сезона и после него. , Реклама направлена ​​на долгосрочное построение бренда, тогда как продвижение нацелено на краткосрочную тактическую цель продвижения в продажах.

Виды продвижения и рекламы

Продвижение обычно делится на две части:

• Выше линии продвижения: Продвижение в СМИ.
• Ниже линии продвижения: Все остальные акции. Многое из этого должно быть достаточно тонким, чтобы потребитель не знал о том, что происходит продвижение. Например. спонсорство, размещение продукта, одобрения, стимулирование сбыта, мерчендайзинг, прямая почтовая рассылка, личные продажи, связи с общественностью, выставки.

реклама может быть следующих типов:

• СМИКоммерческие рекламные носители могут включать настенные росписи, рекламные щиты, компоненты уличной мебели, печатные листовки и рекламные открытки, рекламу на радио, кино и телевидении, веб-баннеры, экраны мобильных телефонов, тележки для покупок, всплывающие окна в сети, скайрайтинг, скамейки на автобусных остановках и т. Д..
• Скрытая рекламаСкрытая реклама - это когда продукт или бренд внедряется в развлечения и средства массовой информации. Например: Джон Траволта в фильме носит только одежду "Дизель".
• ТелерекламаВиртуальные рекламные объявления могут быть вставлены в обычные телевизионные программы с помощью компьютерной графики. Обычно он вставляется в пустые фоны.
• Реклама в интернетеЭто самая новая форма рекламы, в которой используется веб-пространство и реклама по электронной почте. В Интернете часто встречается реклама и продвижение на таких сайтах, как Indiegogo и Kickstarter, где частные лица и малые предприятия пытаются привлечь средства для финансирования своих идей, часто в обмен на рекламные материалы или товары, рекламирующие продукт / компанию..

Связь продаж с рекламой и промо-акциями

Обычно рекламные акции напрямую связаны с продажами, а реклама предполагает, что она может привести к продажам. Например: предоставление 20% скидки на товары может привлечь покупателя и вызвать мгновенную продажу, в то время как общая реклама создания бренда в газете не может вызвать немедленную продажу.

Стоимость рекламы против продвижения

Акции напрямую связаны с продажами, и поэтому для небольших компаний может быть проще использовать методы продвижения. Для небольших компаний реклама может быть более дорогой, и для них это может оказаться невозможным, в то время как в рекламе предполагается, что реклама приведет к продажам.

Например: магазин может предоставить 20% скидку на свою продукцию, что может увеличить продажи, в то время как один и тот же магазин может столкнуться с трудностями при рекламе в различных средствах массовой информации..

Ссылки

• Википедия: Реклама
• Википедия: Продвижение (маркетинг)
• Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу - Бюро статистики труда США