Разница между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом

Ключевая разница - маркетинговая стратегия против маркетингового плана
 

Основное различие между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом заключается в том, что маркетинговая стратегия может быть объяснена как курс на достижение маркетинговой цели в то время как маркетинговый план - это комплекс действий, реализуемых для реализации маркетинговой стратегии; как достичь желаемой стратегии. Между ними существует тесная связь, в которой маркетинговая стратегия является основой маркетингового плана. При эффективном управлении маркетинг может дать компании конкурентное преимущество. Таким образом, компании должны уделять достаточно времени и усилий разработке эффективных маркетинговых стратегий и маркетинговых планов..

СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор и основные отличия
2. Что такое маркетинговая стратегия
3. Что такое маркетинговый план
4. Сравнение сторон - маркетинговая стратегия против маркетингового плана
5. Резюме

Что такое маркетинговая стратегия?

Стратегия - это курс действий, выполняемых для достижения конкретной цели. Таким образом, маркетинговая стратегия может быть объяснена как последовательность действий для достижения маркетинговой цели. Компании могут иметь различные маркетинговые цели, например, быть лидером рынка или иметь глобальное маркетинговое присутствие. То, что компания должна сделать, чтобы получить такое желаемое состояние, является маркетинговой стратегией, которую они должны принять.

Например, компания H является производителем шоколада в Бельгии, который продает шоколад по всей стране и занимает 5-е место на рынке кондитерских изделий в Европе. Компания пытается увеличить долю рынка; Однако, это трудно сделать на местном рынке из-за жесткой конкуренции. В результате компания вошла в одну из соседних стран, Нидерланды. Проводя масштабную маркетинговую кампанию, компания верит, что сможет стать 4-м крупнейшим производителем шоколада в Европе.

Компания, чтобы определиться с маркетинговой стратегией, должна сначала понять текущую ситуацию компании (где компания сейчас?). SWOT-анализ является хорошим инструментом для понимания текущей ситуации. Это полезный инструмент для определения внутренних сильных и слабых сторон компании, а также ее внешних возможностей и угроз..

SWOT Аспект	пример
Сильные стороны	Компания богата наличными, поэтому у нее достаточно средств, чтобы потратить ее на маркетинговую кампанию.
Слабые стороны	Существующие производственные мощности не смогут удовлетворить растущий спрос в связи с маркетинговой кампанией, поэтому компании придется сдавать в аренду больше заводов.
возможности	Бельгийские шоколадные конфеты имеют отличную репутацию на вкус и качество, поэтому компания сможет получать больше прибыли
Угрозы	Швейцарские и французские шоколадные бренды хорошо зарекомендовали себя в Нидерландах, поэтому, возможно, есть постоянные покупатели бренда соответствующих брендов страны

Что такое маркетинговый план?

Маркетинговый план - это набор действий, реализованных для реализации маркетинговой стратегии; как реализовать маркетинговую стратегию.

Процесс маркетингового планирования

Следующие шаги должны быть рассмотрены при построении маркетингового плана.

• Опишите целевой рынок

Целевой рынок должен быть проанализирован по возрасту, полу, доходу и предпочтениям клиентов. Рынок должен быть сегментирован на основе вышеупомянутых компонентов, чтобы понять группы клиентов, к которым может обратиться продукт компании.

Например, продолжая приведенный выше пример, компания H нацелена на клиентов всех возрастов; таким образом, предлагайте различные виды шоколада, такие как молочный шоколад и белый шоколад, в первую очередь для молодых покупателей, и сырой шоколад и шоколад с горьким вкусом для пожилых покупателей (с меньшим количеством сахара)..

• Перечислите маркетинговые цели

Маркетинговая цель, которую компания хочет достичь, должна быть определена количественно для оценки ее достижения..

Например, маркетинговый план рассчитан на 2 года, когда ожидается, что продажи будут расти на 25% каждые шесть месяцев..

• Разработать стратегию маркетинговых коммуникаций

Этот шаг жизненно важен и касается тактики, используемой для реализации маркетинговой цели. Для этой цели можно использовать различные тактики, такие как реклама и связи с общественностью..

Например. Компания H планирует вести телевизионную рекламу, подчеркивая тот факт, что «бельгийский шоколад - лучший по качеству»

• Установите маркетинговый бюджет

Любая маркетинговая цель не может быть достигнута без надлежащего распределения ресурсов; таким образом, маркетинговый бюджет, который перечисляет прогнозируемые доходы и расходы, должен быть подготовлен.

Например, ожидается, что весь маркетинговый процесс будет стоить 120 000 евро, а доход - 180 000 евро; таким образом, он приносит прибыль в размере 60 000 евро

Рисунок 01: Цифровые маркетинговые коммуникации все чаще используются компаниями для охвата клиентов в рамках своих маркетинговых планов.

В чем разница между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом?

Маркетинговая стратегия против маркетингового плана
Маркетинговая стратегия может быть объяснена как курс действий для достижения маркетинговой цели.	Маркетинговый план - это набор действий, реализованных для реализации маркетинговой стратегии; как реализовать маркетинговую стратегию.
зависимость
Маркетинговая стратегия зависит от маркетинговой цели.	Маркетинговый план зависит от маркетинговой стратегии.
Сфера
Маркетинговая стратегия - это широкий аспект, который фокусируется на том, что необходимо сделать для достижения маркетинговой цели..	Маркетинговый план обеспечивает реализацию маркетинговой стратегии в определенных границах; таким образом, он узок по объему по сравнению с маркетинговой стратегией.

Резюме - Маркетинговая стратегия против маркетингового плана

Разница между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом заключается в том, что маркетинговая стратегия может быть объяснена как курс действий для достижения маркетинговой цели, тогда как маркетинговый план устанавливает шаги по достижению маркетинговой стратегии. Маркетинг - это способ донести информацию о продуктах и ​​услугах компании. Инновационные маркетинговые стратегии и планы могут привести к огромной прибыли для компаний. Тем не менее, обратная сторона таких усилий также распространена в компаниях, где корпоративные гиганты, такие как Pizza Hut, Burger King и Dr. Pepper, также потерпели неудачу в некоторых из своих маркетинговых усилий.

Ссылки
1. Лейк, Лора. «Что отличает маркетинговую стратегию от маркетингового плана?» Баланс. Н.п., н.д. Web. 03 мая 2017.
2. Персонал Entrepreneur Media, Inc. «Используйте эти 5 шагов для создания маркетингового плана». Предприниматель. Н.П., 24 февраля 2015 г. Интернет. 03 мая 2017.
3. «Пять примеров провалов кампании по маркетингу крупных брендов». Списки рассылки, Продажи, Блог о прямом маркетинге: US Data Corporation. Н.П., 1 августа 2013 г. Интернет. 03 мая 2017.

Изображение предоставлено:
1. ”Social-media-419944 960 720” Автор kropekk_pl (CC0) через Commons Wikimedia