Разница между маркетинговой смесью и ассортиментом продукции

Ключевая разница - Маркетинговый микс против ассортимента продуктов
 

Разница между маркетинговой смесью и ассортиментом продукции довольно значительна. Начнем с того, что организации по сути требуется продукт, который нужно продавать, чтобы получить прибыль. Товар может относиться к материальному элементу (продукту) или нематериальному элементу (услуге). Маркетинговые стратегии выполняются с использованием тактических элементов, связанных с маркетинговыми функциями. И ассортимент продуктов, и маркетинговый набор являются частью этой тактической основы. ключевое отличие между маркетинговой смесью и ассортиментом продукции является то, что Marketing Mix - это более широкий термин, включающий полный набор маркетинговых тактик. пока ассортимент продукции относится только к нескольким элементам переменной продукта из всего комплекса маркетинга. Хотя широта этих концепций различна, обе они используются для эффективной реализации маркетинговых стратегий и для достижения поставленных целей. Теперь мы рассмотрим эти концепции индивидуально, а затем рассмотрим различия между ними..

Что такое маркетинг-микс?

Маркетинговый комплекс - это широкий термин, включающий основные маркетинговые функции. Маркетинговый комплекс может быть определен как «набор запланированного набора управляемых, тактических маркетинговых инструментов, которые организация использует для достижения желаемых результатов от своей целевой аудитории». Правильное сочетание переменных маркетингового набора планируется в соответствии с направлениями конечной маркетинговой и корпоративной стратегии указанной организации. Желаемая производительность комплекса маркетинга - стимулировать спрос со стороны клиента..

Хотя маркетинговая структура на протяжении веков остается сложной частью маркетинга, этот термин первоначально обсуждался президентом американской маркетинговой ассоциации Нилом Борденом в 1953 году. МакКарти подробно остановился на этом и подробно изложил все аспекты маркетинговой смеси. С тех пор это широко используется маркетологами во всем мире. Первоначально маркетинговый комплекс был детализирован и состоял из четырех P. четыре пс были продукт, место, цена и продвижение. Отдельные атрибуты каждого подэлемента, как показано ниже:

• Продукт относится к материальному или нематериальному элементу, который удовлетворяет и удовлетворяет потребности клиента. Например, автомобиль - это продукт, который удовлетворяет транспортные потребности. Элемент продукта может состоять из таких переменных, как качество, разнообразие, дизайн, характеристики, упаковка, дополнительные услуги и название бренда..
• Место просто относится к тактике распространения. Именно деятельность делает продукт доступным для покупателя. Удобство ожидается с точки зрения клиента. Переменные места - каналы, охват, транспорт, логистика и местоположение..
• Цена это сумма, которую клиент готов заплатить, чтобы приобрести продукт, чтобы удовлетворить свои потребности. Цена будет включать такие переменные, как скидки, условия кредитования, способы оплаты, прейскурант и т. Д..
• Продвижение является функцией информирования клиента о возможностях и преимуществах продукта. Личные продажи, стимулирование сбыта, реклама, прямой маркетинг и связи с общественностью - это инструменты, используемые для повышения осведомленности и убеждения покупателя в покупке..

Позже четыре P были расширены до 7 пс, особенно для покрытия нематериального аспекта обслуживания. Дополнительные три элемента были вещественное доказательство, люди, и процесс. В 1990-х годах Лаутерборн подчеркнул, что четыре P больше соответствуют устремлениям продавца и не отражают стремления клиента. Итак, он разработал 4 Cs которые были Клиент хочет, стоимость, удобство, и связь. Таким образом, термин «маркетинговый комплекс постоянно подвергался критической оценке», он был разработан и усовершенствован..

Что такое ассортимент продукции?

Ассортимент продукции - это общее количество товарных линий, которые компания предлагает своим клиентам. Ассортимент продукции можно также назвать ассортиментом продукции. Организация может иметь одну или несколько линий продуктов. Если предлагается несколько продуктов, это может быть связанный или не связанный ассортимент продуктов. Например, если производитель предлагает канцелярские товары и школьные сумки, это связано с тем, что оба они используются для одной и той же цели. Если компания продает стационарные продукты и моющие средства, это не имеет отношения.

Ассортимент продукции содержит четыре измерения, которые приведены ниже:

• ширина: Количество продуктовых линеек, которые продает организация.
• длина: Общее количество продуктов в ассортименте организации. (Например, если существует 5 товаров двух марок, длина товара равна 10).
• глубина: Общее количество вариантов для каждого продукта. Вариациями могут быть размер, вкус или любые другие отличительные характеристики. (Например, если продукт продается в трех упаковках с разным весом и в двух вариантах, конкретный продукт имеет значение глубины шесть.)
• консистенция: Степень сходства между линейками продуктов с точки зрения их конечного использования, производственных требований, цены, каналов поставок, рекламных носителей и т. Д..

Ассортимент товаров является подкатегорией маркетингового ассортимента, поскольку он напрямую связан с переменной продукта..

В чем разница между маркетинговой смесью и ассортиментом продукции?

Значение Маркетинговый комплекс и ассортимент продукции:

Маркетинговый микс: Набор запланированного сочетания контролируемых, тактических маркетинговых инструментов, которые организация использует для достижения желаемых результатов от своей целевой аудитории

Ассортимент продукции: Это общее количество продуктовых линеек, которые компания предлагает своим клиентам..

Характеристики Маркетинговый комплекс и ассортимент продукции:

широта:

Маркетинговый микс: Marketing Mix - это более широкий термин, который включает полный набор маркетинговых тактик (продукт, место, цена и продвижение).

Ассортимент продукции: Ассортимент продукции относится только к нескольким элементам переменной продукта из всего ассортимента маркетинга..

Стратегическое значение:

Маркетинговый микс: Маркетинговому сочетанию уделяется гораздо больше внимания, чем ассортименту продукции..

Ассортимент продукции: Ассортимент продукции имеет существенно низкую важность и значимость для организации по сравнению с ассортиментом маркетинга.

Комбинация:

Маркетинговый микс: Возможность комбинировать переменные (продукт, место, цена и продвижение) на необходимых уровнях для достижения стратегических целей зависит от структуры маркетинга.

Ассортимент продукции: Ассортимент продуктов может играть только с линиями продуктов организации. Таким образом, ему не хватает объединяющей способности.

В целом, ассортимент продукции является частью комплекса маркетинга. Комбинация правильного маркетингового набора поможет найти правильный ассортимент продукции, подходящий для организации..

  Image Courtesy: «7ps-marketing-ps» от Henripontes - собственная работа. (CC BY-SA 3.0) через Wikimedia Commons «Axe Products». (Pubblico dominio) Wikimedia Commons