Разница между позиционированием и дифференцированием

Ключевая разница - позиционирование и дифференциация
 

Основное различие между позиционированием и дифференциацией заключается в том, что позиционирование относится к приобретению пространства в сознании клиента в то время как дифференциацияэто маркетинговая стратегия, которую используют компании, чтобы сделать свой продукт уникальным, чтобы выделиться среди конкурентов. Взаимосвязь между позиционированием и дифференциацией заключается в том, что дифференциация может использоваться компаниями как метод позиционирования. Оба эти аспекта являются важными аспектами маркетинга и помогают компаниям увеличить долю рынка, добиться хорошей репутации и добиться долгосрочного успеха..

СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор и основные отличия
2. Что такое позиционирование
3. Что такое дифференциация
4. Сравнение бок о бок - позиционирование и дифференциация
5. Резюме

Что такое позиционирование?

В маркетинге позиционирование называется приобретением пространства в сознании клиента, что очень важно из-за множества заменителей, доступных на рынке. То, насколько успешно компания может позиционировать себя, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса. Позиционирование, в основном, осуществляется с точки зрения продукта и бренда..

Различные стратегии позиционирования в маркетинге

Позиционирование продукта это процесс, используемый для определения того, как наилучшим образом передать атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов, продуктов конкурентов и того, как компания хочет, чтобы ее продукты воспринимались клиентами. Стратегии позиционирования продукта - это способы отличить продукт компании от конкурентов..

• Цена и качество (например, Mercedes Bens)
• Целевой рынок (например, ребенок Джонсона)
• Конкуренты (например, Pepsi)

Позиционирование бренда относится к разряду в сознании клиентов, которым обладает бренд компании по отношению к конкурентам. Основная цель позиционирования бренда заключается в том, чтобы создать у покупателя уникальное впечатление о бренде, которое делает его желательным для идентификации, предпочтения по сравнению с конкурентами и потребления бренда. Ниже приведено несколько способов реализации стратегий позиционирования бренда на основе соответствующих атрибутов..

• Цена и стоимость (например, Rolls Royce)
• Пол (например, Жиллетт)
• Возраст (например, Дисней)
• Культурные символы (например, Air India)

Позиционирование имеет первостепенное значение с точки зрения компании. Таким образом, способ, которым компания позиционирует бренд и передает его покупателю, должен быть точным и не сбивать с толку. То, насколько успешно компания может позиционировать себя, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса..

Что такое дифференциация?

Дифференциация - это маркетинговая стратегия, которую компании используют, чтобы сделать свой продукт уникальным, чтобы выделиться среди конкурентов. По словам Майкла Портера, индустрия менее привлекательна, когда есть несколько заменителей. Таким образом, компании постоянно пытаются дифференцировать себя от конкурентов. Чтобы практиковать дифференциацию, компания должна иметь конкурентное преимущество перед аналогами..

Стратегия дифференциации в маркетинге

Продукт или бренд могут быть дифференцированы на основе ряда атрибутов, таких как:

• Особенности - например, Volvo
• Производительность - например, Apple
• Сроки - например, Зара
• Распространение - например, Coca Cola
• Опыт работы - например, Starbucks
• Цена - например, Ferrari

Компании должны быть богаты ресурсами, которые являются уникальными и несовершенно подражаемыми (трудными для копирования), чтобы добиться успеха в дифференциации. Эти ресурсы часто представляют собой сочетание сильной торговой марки, процессов и человеческого капитала. Кроме того, компании требуется значительное время, чтобы добиться успеха в плане дифференциации благодаря обязательству, которое она требует.

В чем разница между позиционированием и дифференцированием?

Позиционирование против дифференциации
Позиционирование относится к приобретению пространства в сознании клиента.	Дифференциация - это маркетинговая стратегия, которую компании используют, чтобы сделать свой продукт уникальным, чтобы выделиться среди конкурентов..
использование
Позиционирование - это метод, используемый всеми компаниями на основе определенных критериев..	Стратегия дифференциации принята некоторыми компаниями.
успех
Успешность стратегии позиционирования зависит от характера рыночных условий.	Успех в дифференциации зависит от конкурентного преимущества компании на основе внутренних ресурсов.

Резюме - Позиционирование против дифференциации

Разница между позиционированием и дифференциацией в основном зависит от того, нацелена ли компания на управление и продвижение продуктов и бренда компании с намерением занять место в сознании клиента (позиционирование) или предложить уникальный продукт, который имеет очень ограниченные заменители (дифференциация). ). В процессе этого компания должна обеспечить эффективное информирование клиентов о предполагаемых стратегиях позиционирования и дифференциации, чтобы получить ожидаемые результаты..

Ссылки:
1. «Позиционирование продукта». Inc.com. Н.П., 29 ноября 1970 г. Веб. 20 апреля 2017.
2. «Примеры стратегии позиционирования бренда». Chron.com. Chron.com, 24 сентября 2011 года. Интернет. 20 апреля 2017.
3. «Стратегия позиционирования бренда». EquiBrand | Маркетинговый консалтинг | Брендинг | Цифровой | Инновации. Н.п., н.д. Web. 20 апреля 2017.
4. Суджан, Мита и Джеймс Р. Беттман. «Влияние стратегий позиционирования бренда на восприятие бренда и категории потребителей: некоторые выводы из исследования схемы». Журнал маркетинговых исследований 26.4 (1989): 454. Интернет.
5. «Брендинг против позиционирования: в чем разница?» Персональный брендинг блог - выделиться в вашей карьере. Н.п., н.д. Web. 20 апреля 2017.