Разница между узнаваемостью бренда и позиционированием бренда

Узнаваемость бренда против позиционирования бренда

Узнаваемость бренда и позиционирование бренда - две совершенно разные концепции на рынке бренда. Узнаваемость бренда - это способность потребителя распознать конкретный бренд и получить информацию о бренде, а позиционирование бренда - основной процесс, используемый маркетологами для нацеливания на своих клиентов..

Узнаваемость бренда
Узнаваемость бренда - это способность клиента распознавать и отзывать определенный бренд в различных условиях. Он включает в себя привязку определенных брендов, логотипов и т. Д. К бренду, а также отзыв и узнавание бренда. Узнаваемость бренда помогает понять категорию обслуживания бренда и определить, какие услуги и продукты продаются под этим конкретным брендом. Это важная часть процесса продажи, поскольку клиенты могут не подумать о покупке бренда, о котором у них нет никакой информации или они не знают о бренде. Большинство компаний пытаются привлечь внимание к бренду Top-of-Mind. Различные уровни узнаваемости бренда:

Топ-оф-Ума- Когда покупатель может сразу же назвать марку определенного сервисного продукта, а название марки сразу же всплывает в сознании потребителя, это называется осведомленностью на высшем уровне..
Осведомленность- Когда потребитель узнает или отзывает марку только тогда, когда название марки читается вслух или напоминается с помощью помощи перед ним, это называется автоматизированным осознанием.
Стратегическая осведомленность- Когда потребитель узнает бренд «Top-of-Mind», который также называется лучшим брендом, чем любой другой из доступных брендов, это называется стратегической осведомленностью. USP или уникальная точка продажи этих продуктов отличает его от других брендов.

Позиционирование бренда
Позиционирование бренда - это процесс, используемый в маркетинге для позиционирования или создания идентичности или образа названия бренда в сознании потребителей. Для позиционирования бренда компании определяют нишу на рынке для конкретного продукта, а затем используют традиционные стратегии маркетинга, такие как распространение, продвижение, цена, конкуренция и упаковка, чтобы произвести впечатление на потребителя..

Позиционирование - это концепция, и она была впервые введена Джеком Траутом, а позже стала популярной благодаря Аль Рису и Джеку Трауту благодаря их книгам; «Промышленный маркетинг» и «Позиционирование: битва за разум» соответственно.
Позиционирование бренда основано на концепции, согласно которой потребители ежедневно подвергаются нежелательной и подавляющей рекламе, и они имеют тенденцию удалять или отбрасывать любую информацию, которая не подходит, или находить пустое место в их сознании. Таким образом, для размещения названия бренда в пустом месте потребителя необходимо сообщить название бренда в наиболее подходящее время и в подходящих обстоятельствах. Позиционирование также включает в себя:

Де-позиционирование-Это включает в себя изменение идентичности продуктов, конкурирующих с идентичностью их (компании) продуктов.
Повторное позиционирование-Это включает в себя изменение идентичности определенного продукта по отношению к идентичности других конкурирующих продуктов.

Резюме:

Узнаваемость бренда - это концепция, которая включает в себя осведомленность потребителя об определенном товаре и его способность вспомнить или распознать его услугу. Позиционирование бренда - это концепция, которая включает процесс, используемый брендом для создания позиции в сознании потребителей, чтобы они вспоминали и распознавали продукт.