Разница между капиталом бренда и стоимостью бренда

Ключевая разница - капитал бренда против стоимости бренда

 

На первый взгляд разница между собственностью бренда и стоимостью бренда кажется несуществующей. Это потому, что в большинстве случаев оба относятся к одним и тем же идеологиям. Но на более глубоком уровне оба имеют значительные различия между ними и имеют контрастные различия. Прежде чем углубляться в различия, мы посмотрим, что такое бренд и что именно означает капитал и ценность бренда..

Бренд является важной частью маркетинга в современной бизнес-среде. Бренд может быть именем, термином, дизайном, символом или любой другой особенностью, которая отличает товар одного продавца от товаров других. Это также можно назвать обещанием выгод для клиента. Бренды широко используются в сферах бизнеса, маркетинга и рекламы. Бренд считается нематериальным, поскольку его целью является придание смысла и восприятия продукту или услуге. Бренд имеет экономическую ценность из-за того, что покупатели понимают его значение. Создание бренда и узнаваемость бренда лежит на продавце. Стабильность продавца в отношении качества (качество продукции, послепродажное обслуживание, рекламные акции и т. Д.) Приводит к тому, что бренд является хорошим или плохим с точки зрения покупателя. ключевое отличие это в то время как капитал бренда начинается с клиента, ценность бренда начинается с организации.

Что такое бренд?

Капитал бренда можно классифицировать какВосприятие или желание бренда соответствовать обещанным преимуществам». Когда капитал бренда больше, покупатели тянут бренд к успеху. Влияние маркетинговой деятельности на действия потребителей, которые приводят к созданию уникального восприятия клиента, связанного с продуктом или услугой. Акцент на бренд ориентирован на клиента. Проще говоря, это то, что бренд означает для покупателя. Как мы уже упоминали, бренд - это обещание выгоды для клиента. Таким образом, покупатель увидит в нем полезную функцию, которую предоставляет им товар или услуга..

Продавец принимает решение о деятельности по созданию бренда, такой как реклама, пиар и т. Д. Это может быть связано с функциональными, эмоциональными, социальными или другими выгодами, связанными с продуктом или услугой. Но на приемном конце бренда находится покупатель. Кроме того, дополнительная выгода, которая, возможно, также не рекламировалась, поглощается ими. Сильные бренды могут способствовать снижению маркетинговых затрат для организации.

Кроме того, ценность бренда варьируется от человека к человеку, поскольку это индивидуальная конструкция. Фактическая собственность на капитал бренда остается без единого. Таким образом, бренд-менеджеры всегда должны стремиться максимизировать выгоды для клиентов, которые будут позитивно влиять на капитал бренда. Поскольку капитал бренда ведет к созданию ценности бренда, чем выше капитал, тем выше стоимость.

Что такое ценность бренда?

Стоимость бренда может быть определена как «Стоимость продажи или замены бренда». Стоимость бренда - это перспектива компании. Это то, что значит для организации. Собственный капитал бренда оказывает свое уникальное влияние на стоимость бренда. Воздействие будет в той степени, в которой оно способствует положительному финансовому результату в отношении ценности бренда.

Стоимость бренда варьируется в зависимости от владельца бренда. Эта тенденция имеет место, поскольку разные владельцы будут по-разному использовать бренд для раскрытия потенциала маркера. Ресурсы и возможности фирмы влияют на стоимость бренда. Стоимость бренда равна чистой приведенной стоимости всей будущей прибыли бренда. Стоимость бренда может быть разделена на две части; один является текущим значением, а другой является подходящим значением.

Чтобы признать ценность бренда фирмы или продукта в определенный момент времени, фирме необходимо постоянно поддерживать все остальные вещи стабильными. Тогда указанная вариация может быть названа как ценность бренда. Текущая стоимость основана на прогнозируемой прибыли, которая может быть получена при существующей стратегии, возможностях и ресурсах. Применимая стоимость основана на прогнозируемой прибыли, которая может быть получена фирмой, если она полностью использует существующий капитал бренда.

В чем разница между капиталом бренда и стоимостью бренда?

Определение:

Ценность бренда: Восприятие или желание бренда соответствовать обещанным преимуществам

Ценность бренда: Стоимость продажи или замены бренда

Источник:

Ценность бренда происходит от клиентов.

Ценность бренда включает в себя все виды деятельности по добавлению стоимости, такие как патенты, товарные знаки, каналы связи, высшее руководство, творческий талант и т. д. Все активы бренда учитываются при расчете стоимости бренда.

Прибыль:

Ценность бренда числовое значение обусловлено прямыми и косвенными факторами, связанными с клиентами.

Ценность бренда прибыль из всех источников, а не только для клиентов.

Комплексное значение:

Ценность бренда указывает только на потребительскую ценность для фирмы и не дает полной картины первоначальной стоимости фирмы.

Ценность бренда обеспечивает всестороннюю ценность, поскольку охватывает все ценности, которые включают доходы и экономию средств. Кроме того, подходящая стоимость и текущая стоимость являются двумя расчетами стоимости бренда, которые обеспечивают сравнительную стоимость с ориентацией на будущее..

Варианты:

Ценность бренда отличается от клиента к клиенту и трудно количественно.

Ценность бренда может отличаться только при смене владельца или реструктуризации фирмы. Кроме того, легко определить количественно на основе контекстов соответствующего значения и текущего значения.

Ссылки:

Raggio, R.D. and Leone, R.P. (2007). Теоретическое разделение ценности бренда и ценности бренда: управленческие последствия для стратегического планирования. Управление торговой маркой. Том 14 (5), стр. 380 - 395.

Изображение предоставлено:

1. Торговый центр Villach Atrio 11082007 11 Иоганн Яриц (собственная работа) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], через Wikimedia Commons