Разница между капиталом бренда и стоимостью бренда
Share
Бренд - это не просто название, логотип, дизайн, символ или их комбинация, которые помогают потребителю определить происхождение продукта, но это гораздо больше. Бренд - это обещание, чувство, ожидание и опыт. Вдумайтесь, что касается бренда, так это то, что Капитал бренда не равен стоимости бренда. Капитал бренда ориентирован на потребителя, так как его ценность зависит от его восприятия, опыта, воспоминаний и ассоциаций относительно бренда..
С другой стороны, ценность бренда это то, что определяет денежную стоимость, созданную брендом для компании на рынке.
Бренд Equity не является встроенным, он создается или разрабатывается компанией в течение определенного периода времени с помощью своих продуктов, которые нелегко заменить. Действительно, марка признана вторым именем для самого предмета из-за качества и надежности. В отличие от этого, ценность бренда является важным элементом для измерения гудвилла и стоимости компании..
Содержание: стоимость бренда против стоимости бренда
- Сравнительная таблица
- Определение
- Ключевые отличия
- Вывод
Сравнительная таблица
| Основа для сравнения | Ценность бренда | Ценность бренда |
|---|---|---|
| Смысл | Равенство бренда - это ценность бренда, которую фирма зарабатывает благодаря пониманию потребителем названия конкретного продукта, а не самого продукта.. | Стоимость бренда - это экономическая ценность бренда, когда покупатели охотно готовы платить больше за бренд, чтобы получить продукт.. |
| Что это? | Отношение и готовность потребителя к бренду. | Чистая приведенная стоимость прогнозируемых денежных потоков |
| Происходит от | Клиенты | Качество продуктов и услуг, отношения с каналами, доступность, цена и производительность, реклама и т. Д.. |
| Указывает | Успех бренда | Общая финансовая стоимость бренда. |
Определение бренда
Равенство бренда подразумевает ценность отзыва, с помощью которой потребитель подключается к продукту или услуге бренда, и отличается от остальных брендов, представленных на рынке. Другими словами, Brand Equity - это сочетание потребительских предпочтений, осведомленности, лояльности и ценности отзыва..
Равенство бренда определяется поведением, восприятием и опытом потребителей. Он разрабатывается в течение определенного периода времени, который увеличивается на основе выполнения обещаний, сделанных компанией для своей аудитории. Следовательно, это происходит, когда потребитель очень сильно привык к бренду, а также имеет очень позитивную ассоциацию бренда..
Равенство бренда считается положительным, когда потребители полностью удовлетворены продуктом, предлагаемым под торговой маркой, и таким образом, что они используют торговую марку в качестве синонима самого продукта или образа, который появляется в умах потребитель, когда они думают о конкретном продукте, таких как Dettol для антисептического лосьона, Dalda для гидрогенизированного растительного масла, Bisleri для минеральной воды и т. Д..
С другой стороны, говорят, что это отрицательно, когда потребители разочарованы услугами, а бренд не выполняет то, что говорит или обещает, и поэтому люди, вместо того чтобы рекомендовать это другим клиентам, советуют не покупать такие продукты, или иначе они не будут получать соотношение цены и качества. Таким образом, когда капитал бренда высок, клиенты не отступят, даже если компания взимает высокую цену за тот же продукт по сравнению со своими конкурентами..
Определение ценности бренда
Стоимость бренда - это чистая приведенная стоимость будущих денежных потоков самого бренда. Ценность бренда может быть установлена путем проведения маркетингового и финансового анализа, для которого необходимо выполнить следующие шаги:
- Сегментация рынкаНа начальном этапе процесса рынок классифицируется на различные взаимоисключающие сегменты, в которых бренд предлагается к продаже, что поможет определить неравенство между различными классами клиентов бренда..
- Финансовый анализ: Interbrand оценивает покупную цену, частоту и объем, чтобы рассчитать точный прогноз будущих продаж и доходов бренда. После получения доходов от бренда вычитаются все связанные с этим операционные расходы, налоги и сборы за использованный капитал, чтобы получить экономическую прибыль..
- Роль брендингаЧасть экономических доходов, приходящаяся на бренд во всем сегменте рынка путем определения различных факторов спроса и определения степени влияния бренда на сегменты..
- Сила брендаПосле выяснения роли бренда, Interbrand анализирует силу бренда, чтобы узнать, сможет ли бренд реализовать ожидаемую прибыль. Конкурентный сравнительный анализ и систематическая оценка приверженности, защиты, отзывчивости, актуальности и дифференциации и т. Д. Являются основой этого шага. Таким образом, данные о капитале отрасли и бренда используются для определения премии за риск, что помогает в определении ставки дисконтирования бренда..
- Оценка бренда: Чистая приведенная стоимость прогнозируемой прибыли бренда, дисконтированная по ставке дисконтирования бренда, равна стоимости бренда. Расчет чистой приведенной стоимости содержит как прогнозируемый период, так и последующий период, отражающий силу бренда в получении доходов в будущем..
Стоимость бренда - это премия, предоставляемая бренду покупателями, которые могут заплатить дополнительную цену, чтобы получить ее. Этого можно достичь, поставляя качественную продукцию по конкурентоспособной цене, используя самые современные технологии для производства продукции, отличное обслуживание клиентов, приверженность социальной и экологической ответственности. Основными шагами для создания ценности бренда являются:
ценность бренда - это разница между платой, которую покупатель получает за фирменный продукт, то есть с точки зрения бренда, и аналогичным продуктом без уважаемого бренда..
Таким образом, существует четыре компонента, то есть ценность репутации, ценность отношений, опытная ценность и символическая ценность, которые вместе увеличивают ценность бренда. Он разрабатывается на основе историй, опыта, ассоциаций и имиджа бренда для клиента..
Ключевые различия между капиталом бренда и стоимостью бренда
Пункты, приведенные ниже, существенны с точки зрения разницы между капиталом бренда и стоимостью бренда:
- Капитал бренда - это сверхценность, которую продукт зарабатывает, потому что производится под популярным брендом. Таким образом, можно сказать, что это определяется стоимостью и силой бренда. С другой стороны, ценность бренда подразумевает финансовую ценность бренда на рынке, определяемую путем проведения финансового и маркетингового анализа..
- Brand Equity - это восприятие и готовность потребителя по отношению к бренду. В отличие от этого, стоимость бренда подразумевает чистую приведенную стоимость бренда, которая может возникнуть в будущем..
- Эквивалентность бренда исходит из потребительской ценности отзыва, тогда как ценность бренда основана на ясности, дифференцированности, подлинности, приверженности, ясности, последовательности, эффективности бренда и т. Д..
- Капитал бренда указывает на успех бренда, тогда как стоимость бренда отражает общую финансовую (продажную) стоимость бренда на рынке..
Вывод
Подводя итог, можно сказать, что ценность бренда - это конечный результат капитала бренда, поскольку капитал бренда - это то, что может помочь в повышении стоимости бренда на рынке. Разница между ценностью бренда для потребителя и ценностью продукта без этого бренда - это капитал бренда.
