Разница между позиционированием продукта и позиционированием бренда

Ключевая разница - позиционирование продукта против позиционирования бренда
 

Ключевое различие между позиционированием продукта и позиционированием бренда заключается в том, что позиционирование продукта - это процесс, используемый для определения способа передачи атрибутов продукта целевым клиентам в зависимости от потребностей клиента. в то время как позиционирование бренда означает рейтинг бренда компании по отношению к конкуренции в глазах клиентов. Как позиционирование продукта, так и позиционирование бренда ориентированы на то, чтобы завоевать пространство для покупателя, что очень важно из-за множества заменителей, доступных на рынке. То, насколько успешно компания может позиционировать себя, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса..

СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор и основные отличия
2. Что такое позиционирование продукта
3. Что такое позиционирование бренда
4. Сравнение сторон - позиционирование продукта против позиционирования бренда
5. Резюме

Что такое позиционирование продукта?

Позиционирование продукта - это процесс, используемый для определения того, как наилучшим образом передать атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов, продуктов конкурентов и того, как компания хочет, чтобы ее продукты воспринимались клиентами. Позиционирование продукта очень важно для крупных компаний, которые предлагают много продуктов в той же категории. Это помогает таким компаниям удовлетворять различные потребности их целевого рынка, предоставляя широкий выбор вариантов и сводя к минимуму каннибализацию на рынке (продукты одной и той же компании конкурируют друг с другом в приобретении клиентов)..

Например. Компания Coca Cola предлагает ряд продуктов в категории безалкогольных напитков, и каждый продукт отличается с точки зрения логотипа, вкуса и целевых клиентов..

• Coca Cola - это основной корпоративный продукт компании, использующий методы массового маркетинга (большой объем продаж) и ориентированный на молодых клиентов.
• Минутная горничная - Минутная горничная предназначена для тех, кто заботится о своем здоровье и хочет пить напиток с натуральной энергией.
• Thumbs up - Coca Cola связывает этот безалкогольный напиток с энергичными и предприимчивыми клиентами, которые любят рисковать

Позиционирование продукта гарантирует, что клиенты остаются лояльными к продуктам компании, поскольку портфель продуктов заполняет все пробелы на рынке, предлагая различные продукты и оставляя мало места для продуктов конкурентов..

Что такое позиционирование бренда?

Позиционирование бренда подразумевает ранг, которым обладает бренд компании по отношению к конкуренции в глазах клиентов. Основная цель позиционирования бренда заключается в том, чтобы создать у покупателя уникальное впечатление о бренде, которое делает его желательным для идентификации, и предпочитает его конкурентам и потребляет бренд..

Прежде чем углубляться в это обсуждение, давайте посмотрим на разницу между брендингом и позиционированием. Брендинг направлен на то, чтобы дифференцировать бренд с помощью логотипа, атрибутов и сущности бренда, тогда как позиционирование - это маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы завоевать пространство для покупателя. Чтобы позиционировать бренд, компания должна сначала определить целевую группу клиентов, желающих потреблять свой бренд; это поможет сделать вывод о том, на каком рынке бренд должен «вписываться». Это называется «стратегия позиционирования брендаи указывает, как компания желает, чтобы клиенты воспринимали свой бренд.

Это можно понять с помощью карты позиционирования бренда, которая показывает восприятие потребителем бренда компании по сравнению с конкурирующими брендами по атрибутам, которые важны для клиента. Цель стратегии позиционирования состоит в том, что она позволяет компании выделить конкретные области, где они могут затмить конкуренцию. Таким образом, чтобы определить свою позицию, компании должны иметь четкое представление о позиционировании своих брендов-конкурентов..

Например. на следующей диаграмме показана карта позиционирования марок автомобилей, где марки автомобилей подразделяются на 4 основные категории:,

• Классный и консервативный
• Стильный и спортивный
• Практичный и консервативный
• Практичный и спортивный

Рисунок 1: Стратегия позиционирования бренда на автомобильном рынке

Позиционирование бренда имеет первостепенное значение с точки зрения компании. Таким образом, способ, которым компания позиционирует бренд и передает его покупателю, должен быть точным и не сбивать с толку. Кроме того, как только бренд позиционируется, важно сохранить его, не бросая тень на имя бренда. Например, на приведенной выше карте Audi позиционируется как дорогой и стильный бренд. Если Audi решит выпустить серию по низкой цене, это даст смешанный образ бренда и ценность бренда, и в результате пострадает репутация..

В чем разница между позиционированием продукта и позиционированием бренда?

Позиционирование продукта против позиционирования бренда
Позиционирование продукта - это процесс, используемый для определения того, как наилучшим образом передать атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов..	Позиционирование бренда подразумевает то, что клиенты думают о бренде компании по отношению к конкурентам..
Природа
Позиционирование продукта основано на конкурентной дифференциации.	Позиционирование бренда основано на эмоциональном опыте.
фокус
Цель позиционирования продукта - заполнить все пробелы в клиентской базе..	Позиционирование бренда направлено на удовлетворение конкретных потребностей клиентов.
Мера
Успех позиционирования продукта можно измерить по доле рынка.	Успех позиционирования бренда в значительной степени нематериален по своей природе.

Резюме - позиционирование продукта против позиционирования бренда

Разница между позиционированием продукта и позиционированием бренда в основном зависит от того, нацелена ли компания на управление и продвижение продуктового портфеля компании (позиционирование продукта) или на попытку создания бренда компании (позиционирование бренда). Может быть много продуктов под одной торговой маркой, и каждый будет управляться по-разному. В процессе этого компания должна обеспечить постоянное информирование клиентов о четком и последовательном имидже бренда..

Ссылки
1. «Топ 10 преимуществ позиционирования продукта». YourArticleLibrary.com: библиотека следующего поколения. Н.П., 15 апреля 2015 г. Интернет. 20 апреля 2017.
2. «Позиционирование продукта». Inc.com. Н.П., 29 ноября 1970 г. Веб. 20 апреля 2017.
3. Суджан, Мита и Джеймс Р. Беттман. «Влияние стратегий позиционирования бренда на восприятие бренда и категории потребителей: некоторые выводы из исследования схемы». Журнал маркетинговых исследований 26.4 (1989): 454. Интернет.
4. «Брендинг против позиционирования: в чем разница?» Персональный брендинг блог - выделиться в вашей карьере. Н.п., н.д. Web. 20 апреля 2017.